本书按照高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，将心理学的基本理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来。
全书共十个项目，包括绪论，消费者心理活动过程，分析消费者的个性心理特征，消费需要与动机，分析消费群体的消费心理与行为，消费流行、消费习俗与消费者心理，品牌策略与消费者心理，广告与消费心理，购物环境与消费者心理，绿色消费心理与行为。